Los hispanos representan alrededor del 20% de la población de EE.UU. y los mayores jugadores de TV y OTT ofrecen contenidos que resuenan positivamente para esta demografía. En este artículo, veremos cómo los históricos broadcasters de TV -TelevisaUnivision y Telemundo- se han adaptado a la era del streaming, y cómo los nuevos entrantes han irrumpido en el mercado con audaces ofertas de FAST y AVOD. TelevisaUnivision y Telemundo: ¿Cómo implementan el streaming los mayores proveedores de entretenimiento hispano en EE.UU.? Estrategia de embudo vs. gran centro de catch-upViX es la marca más significativa en lo que respecta a streaming para el público hispano en EE.UU. El servicio fue lanzado como Prende TV en 2021 y fue creado a partir de un conglomerado de activos de streaming de TelevisaUnivision (ViX AVOD, Blim TV, y desde 2022, Pantaya). Según TelevisaUnivision, ViX ya cuentan con 50 millones de usuarios activos mensuales. En OTT, el grupo adoptó una "estrategia de embudo de audiencia" que apunta a que los espectadores de AVOD - FAST se conviertan en suscriptores de pago, ya sea del plan gratuito sin publicidad o del plan económico con publicidad introducido en mayo de 2024. Esa última opción se lanzó en el Q3 2024 para los consumidores de Charter - aquellos con acceso a Univision a través de Spectrum TV Select o mediante Mi Plan Latino - tras un acuerdo de distribución. El plan también estará disponible para suscriptores móviles y de banda ancha de T-Mobile y Verizon. TelevisaUnivision apostó por el desarrollo gradual de activos de streaming. ¿Pero cómo se compara con la otra gran red de TV en español NBCUniversal Telemundo? El broadcaster de NBCUniversal opera como actor FTA desde 1987 - aunque se lanzó como NetSpan en 1984 - a través de su red de televisión digital terrestre. La estrategia de streaming de Telemundo, hasta ahora, se ha centrado en ofrecer opciones de catch-up de su programación lineal en lugar de estrenar programas exclusivos. Telemundo Now, por ejemplo, es un servicio TV Everywhere disponible a través de múltiples proveedores, incluyendo Xfinity On Demand. Es posible que el contenido de Telemundo permanezca dentro de Telemundo Hub de la plataforma Peacock y alcanzar así una escala masiva de 34 millones de suscriptores. México domina el catálogo de contenidos de ViX. El drama es el género más popular El análisis del catálogo de ViX permite destacar puntos interesantes: en marzo de 2024, estaba compuesto por un 46% de series (en términos de títulos), que representaban casi el 96% de las horas de contenido en la plataforma. En términos de géneros, el drama aportaba el 24%, con éxitos como La Mujer del Diablo disponibles tanto para visualización gratuita (solo la primera temporada) como...
