En 2022, Globo concentraba 8 de cada 10 televisores que veían los partidos de Brasil. En 2026, esa proporción cayó a poco más de 5 de cada 10. Globo siguió reuniendo audiencias de millones de personas, pero una parte cada vez mayor del público comenzó a ver los mismos partidos en otras plataformas. Globo no perdió su audiencia; perdió concentración. La diferencia estuvo también en los derechos. Por primera vez desde 1970, Globo no tuvo los 104 partidos del Mundial. CazéTV transmitió todos los encuentros y SBT también contó con derechos. CazéTV, que en 2022 había transmitido 22 de los 64 partidos, pasó a otra escala: su alcance creció de 55,6 millones de cuentas únicas a 118,7 millones en 2026. Su audiencia también fue creciendo durante el torneo: pasó de 12,7 millones de espectadores simultáneos en el debut de Brasil a 21,1 millones contra Japón, antes de alcanzar 24,2 millones en la semifinal entre Francia y España. Globo mantuvo audiencias enormes, pero CazéTV fue sumando nuevos récords. La competencia también llegó a las redes. CazéTV generó 153 millones de interacciones, frente a 33 millones de TV Globo. Incluso TNT Sports alcanzó 101 millones sin tener los derechos, con entrevistas, análisis y contenido exclusivo desde Estados Unidos. Publicó 942 piezas durante el torneo, más de tres veces las de Globo. TNT no podía mostrar el partido, pero podía contar todo lo que sucedía alrededor de él. CazéTV también planteó una forma distinta de vivir el partido. YouTube, Casimiro y la interacción en tiempo real acercaron la transmisión a una comunidad digital. Durante el Mundial acumuló 2.800 millones de visualizaciones y más de 38 millones de suscriptores. Esa escala abrió nuevas formas de monetización, especialmente a través de las apuestas. En tres transmisiones se identificaron 139 publicidades de apuestas, 66 durante los partidos. Además, el 61% de las recomendaciones realizadas al aire terminó en pérdidas. El tema es especialmente sensible en Brasil: el Ministerio de Hacienda informó que cerca de 1 de cada 10 apostadores registrados quedó impedido de volver a apostar, entre ellos unas 800.000 personas que habían renegociado sus deudas. La fragmentación también llegó a la distribución ilegal. Durante la fase de grupos, DSPORTS informó haber bloqueado 9.325 transmisiones ilegales, mientras una operación internacional bloqueó en Brasil 309 dominios, 109 direcciones IP y 348 grupos y canales de Telegram utilizados para distribuir partidos. Pero el avance de CazéTV no implica un retroceso de Globo. Su ecosistema alcanzó 142,7 millones de personas durante el Mundial y Globoplay aumentó su alcance en un 52% frente a 2022. Globo sigue reuniendo grandes audiencias, pero una parte mayor de ese consumo ocurre fuera de la televisión lineal. Brasil también avanza hacia TV 3.0/DTV+, con...
