Por que as emissoras de TV brasileiras estão apostando nos jogos online?

Em 17 de fevereiro de 2025, o Grupo Silvio Santos, proprietário da emissora de TV brasileira SBT, confirmou o pagamento de uma taxa de concessão de R$ 30 milhões (US$ 5,25 milhões) ao governo federal e anunciou o lançamento da TQJ (Todos Querem Jogar), uma plataforma de apostas esportivas e cassino online, prevista para 2025. Essa iniciativa segue a tendência de outras grandes emissoras que estão expandindo para o setor de apostas online. No final de 2024, a Globo anunciou uma parceria com a MGM Resorts para desenvolver seu próprio aplicativo de apostas esportivas e cassino. Mais recentemente, em fevereiro de 2025, o Grupo Bandeirantes firmou parceria com a OpenBet para lançar a Bandbet, oferecendo apostas esportivas e jogos de cassino virtual. Essas movimentações ocorrem em meio à regulamentação do mercado de apostas online no Brasil, que entrou oficialmente em vigor em janeiro de 2025. Os jogos de azar online, que incluem apostas esportivas, pôquer virtual e cassinos online, têm raízes profundas na cultura brasileira. Um estudo recente do Banco Itaú revelou que o Brasil contava com mais de 20 milhões de apostadores ativos em 2024. Com a queda nas receitas publicitárias da TV tradicional e o aumento da concorrência das plataformas digitais, as emissoras de TV enxergam as apostas como uma nova fonte de receita altamente lucrativa. Mas qual é a estratégia por trás da entrada desses gigantes da mídia no setor de apostas, frequentemente criticado por questões éticas? Quais são as sinergias esperadas com seus negócios principais? As receitas das emissoras de TV estão em declínio no Brasil Após a pandemia, as emissoras de TV no Brasil enfrentaram uma queda acentuada em suas receitas totais, passando de US$ 5,21 bilhões em 2019 para uma projeção de US$ 3,49 bilhões em 2024 – uma redução de 33%. Dois fatores principais impulsionam essa queda. Primeiro, a redução significativa nas assinaturas de TV paga, à medida que os consumidores migram para serviços OTT (over-the-top) e plataformas de streaming. Consequentemente, os pacotes de TV paga reestruturaram sua programação e encerraram vários canais, com algumas emissoras transferindo conteúdos para suas próprias plataformas OTT, como Disney+ e Warner Bros. Discovery. A Globo, por exemplo, em 2022, disponibilizou alguns de seus canais premium da TV paga no Globoplay. Segundo, as receitas de publicidade na TV estão diminuindo, pois os anunciantes estão redirecionando seus orçamentos para plataformas digitais e de streaming. Embora as receitas publicitárias da TV tenham se recuperado de US$ 1,74 bilhão em 2020 para US$ 2,04 bilhões em 2023, isso indica um platô, e não uma recuperação forte. As emissoras de TV aberta (FTA) continuam relevantes, mas estão perdendo participação no mercado publicitário para plataformas digitais. No Brasil, 50 milhões de lares dependem...