Triplicación de cuentas en 2024: Brasil y el Auge del Modelo Ad-Tier

Brasil lidera el mercado Ad-Tier de Latam. En 2024 el volúmen de cuentas se triplicó y totalizó 17.2 millones; 30% del total de cuentas. La opción con publicidad fue introducida por Netflix a fin de 2022 y en 2024 lo hizo explotar. Los Ad-tier también son ofrecidos por las plataformas líderes: Disney+, Globoplay, Max y, desde Q2 2025, por Prime Video. En términos de ingresos, los planes con avisos aportan casi USD 500 millones; 14% de los ingresos del segmento OTT local. Se trata de una alternativa de bajo ARPU -USD 3.80- que tiende a compensarse por un incremento en el precio de los planes sin aviso.  Aunque existen diferentes estrategias, las plataformas han puesto su foco sobre Brasil y México; los dos mayores mercados publicitarios de la región. Netflix lidera el mercado de Brasil de los Ad-Tier. A fin de 2024, el 54% de sus clientes en el país habían optado por esa opción; un volúmen que representaba el 17% de sus clientes globales bajo ese modelo. Aunque Max y Disney+ tienen un despliegue geográfico más amplio que el de Netflix, también apuestan por el Ad-tier como una puerta de entrada de menor costo. Prime Video tiene un enfoque más radical ya que migró compulsivamente a toda su base al Ad-Tier, lo que da un nuevo impulso al segmento publicitario. La plataforma apunta a la masificación tras adquirir derechos deportivos locales: Copa Brasil y Brasileirao. Este Research Highlight se basa en nuestra cobertura de datos de OTT en América Latina. Póngase en contacto con nosotros para obtener una demostración y ver la profundidad de nuestro servicio. No se pierda nuestro próximo evento, NXT Media Brazil en el 3 de deciembre, que reúne tres series de eventos dinámicos, cada uno centrado en áreas fundamentales del ecosistema de medios y publicidad en evolución. Al unir Commerce Media Days South America, Nextv Series South America y CTV Ad Days South America bajo una sola marca, proporcionamos un centro cohesivo para que los profesionales de la industria exploren las tendencias de vanguardia, compartan ideas y desarrollen estrategias que impulsarán el futuro de los medios de comunicación y la publicidad.