El Mundial impulsará la venta de televisores en América Latina. Según estimaciones de Dataxis, en 2026 se venderán 38,9 millones de Smart TVs, alcanzando un parque instalado de 193 millones de unidades, de las cuales el 83.5% estará efectivamente conectado. A través de este universo, el negocio de la publicidad en Connected TV (CTV) cobra fuerza, proyectando ingresos de USD 450 millones para 2026. El mercado de Smart TVs presenta una marcada fragmentación. Si bien las surcoreanas Samsung y LG concentran el 51% del mercado, su posición es acechada por un "segundo lote" de firmas chinas (TCL, Hisense y TPV) que ya registran un sólido 21%, además de otras 50 marcas menores. Esta atomización de fabricantes conlleva una dispersión de los sistemas operativos (OS), lo que multiplica las ventanas de negociación y las dificultades técnicas para la expansión de las aplicaciones. A la fecha, Tizen (Samsung), Android y WebOS (LG) lideran el 72,4% del parque, mientras que el resto se divide entre al menos otras cinco alternativas. El ecosistema de CTV no crece solo gracias al hardware, sino también al giro estratégico de las plataformas de streaming hacia modelos de publicidad. Desde 2023, los principales servicios OTT lanzaron planes con anuncios (ad-tiers), que en 2025 ya representaban el 11,7% de las suscripciones totales. Los ad-tiers tienen un peso específico mayor en Brasil y México —los dos mayores mercados publicitarios—, donde acumulan el 55% de los Smart TVs. En estos mercados, dichos planes equivalen al 51,2% y 38,8% del total de cuentas OTT, respectivamente. En este escenario, fabricantes como Samsung, LG y TCL compiten con sus propios ecosistemas de contenido, mientras que gigantes como Mercado Libre — la tercera plataforma de publicidad online en la región— disputan esta torta publicitaria a través de Mercado Play. Aunque los ingresos generados en entornos de CTV aún son moderados en comparación con otros formatos, su progreso es acelerado gracias a una mejor calidad de atención y altas tasas de finalización de anuncios. En 2025, el 17,6% de los ingresos de AVOD provinieron de pantallas conectadas, y se espera que para 2030 este segmento capture el 25% del total del mercado.
